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Primi su Google: Tutto Quello che Devi Considerare

Arrivare in prima posizione su Google è il sogno praticamente di tutti coloro che gestiscono un business online e che traggono un certo ritorno di visibilità ed economico dalle visite organiche (cioè quelle ottenute attraverso le ricerche in rete e non tramite annunci a pagamento).

La prima pagina di Google: che cos’è davvero?

Tuttavia, non tutti comprendono che oggi non esiste più una “prima pagina” ma ci sono TANTE prime pagine, poiché Google personalizza i risultati di ricerca offerti a partire dalle nostre preferenze dimostrate dalle ricerche precedenti, dalla posizione geografica di chi digita e dai risultati condivisi da coloro che si trovano all’interno delle nostre cerchie nel social layer G+.

La prima pagina di Google sta diventando quindi sempre più sociale e personalizzata piuttosto che oggettiva e determinata per tutti, e ciò rende estremamente arduo raggiungere risultati oggettivamente dimostrabili e oggettivi.

Inoltre, come avviene in molti casi di imperfetta keyword analysis, puntare ad arrivare in prima posizione per chiavi di ricerca dai volumi di traffico troppo ridotti ti permette effettivamente di giungere tra i primi risultati ma senza poter beneficiare di profittevoli conversioni poiché le visite sono troppo poche per generare dei ritorni apprezzabili.

Raggiungere la prima pagina su Google diventa una sfida ancora più ardua ma al contempo stimolante, e richiede al consulente SEO la capacità di maturare un approccio globale non rivolto solamente ai fattori di ottimizzazione tecnica del sito web (migliorare la leggibilità dei contenuti, ridurre il tempo di caricamento di una pagina, sviluppare testi utili per il proprio target a partire dalle keyword di interesse…) ma anche e soprattutto verso le persone, coloro che costituiscono il nostro target e i nostri concorrenti, per capire come superare i primi e come soddisfare nel miglior modo possibile i secondi.

La SEO è una disciplina informatica ma intrisa di comunicazione, che richiede molte capacità tecniche e, se vogliamo, persino “sociologiche” da spendere nella interpretazione delle necessità alla base delle query, senza dimenticare le nozioni di copywriting che servono per attrarre i visitatori e convertirli in clienti soddisfatti e fedeli.
Il professionista della SEO che ti aiuta ad arrivare in prima pagina ha il compito di metterti nelle condizioni di offrire la migliore risposta possibile all’intento di ricerca che guida i visitatori verso il tuo sito, di risolvere le loro necessità per convertirli in utenti soddisfatti e fidelizzati, e questo richiede un mix di talenti e una considerevole sensibilità oltre alla competente padronanza di strumenti di analisi SEO.

In Italia, Google occupa oltre il 90% delle quote di mercato per quanto riguarda le ricerche online lasciando ben poco spazio ai suoi concorrenti. Investire nel traffico organico nel business italiano significa pertanto curare l’ottimizzazione SEO nel rispetto delle linee guida di Google e ovviamente avendo sempre bene a mente le esigenze e gli intenti di ricerca del nostro pubblico.

Mentre la pubblicità sui social network consente di entrare in contatto con target contestualizzati da convincere per merito della convenienza e l’eccezionalità delle offerte, le visite attraverso Google sono effettuate da persone in genere nello zero moment of truth, la fase nella quale si raccolgono informazioni sulle qualità di prodotti e servizi prima di decidere se procedere all’interno del funnel di vendita.

Primi su Google: come riuscirci?

Le query digitate sui motori di ricerca si dividono in:

  • informative, se riguardano risposte a esigenze di informazioni
  • transazionali, quando incarnano un chiaro intento commercialmente attivo (scaricare una demo, iscriversi a un corso, acquistare un bene o servizio ecc.)
  • navigazionali, quando sono associate ai riferimenti del brand (es. “guida ottimizzazione SEO SeoRoma”

le query navigazionali tra l’altro sono forti segnali che comunicano ai motori l’autorevolezza di un brand nei confronti di un segmento di ricerca, pertanto insistere su contenuti di qualità fortemente associati alla realtà che li produce serve sia a intercettare visite organiche che ad aumentare la notorietà del marchio.

Per sperare di giungere in prima pagina su Google, occorre pensare sia a come rispondere nel modo migliore alle esigenze degli utenti sia a come superare la concorrenza già attiva nelle serp di riferimento. L’analisi dei segmenti di mercato è finalizzata a individuare su quali tipi di serp è possibile primeggiare a discapito della concorrenza presente, producendo contenuti ottimizzati lato SEO in grado di intercettare visite di persone interessate alle soluzioni che proponi e di posizionarsi in prima pagina su Google senza interventi a pagamento.

Il consulente SEO aiuta il committente a realizzare un piano editoriale pertinente al proprio business, in grado di intercettare visite interessanti e di migliorare il posizionamento delle pagine già realizzate facendo fluire visite e segnali sociali che ne attestino l’utilità e l’autorevolezza, suggerendo la realizzazione di una catena di testi, video, infografiche, illustrazioni rilevanti per la propria audience e pertinenti rispetto alle keyword per le quali ci si vuole posizionare.

L’esperto SEO si occupa di monitorare

  • lo stato di scansione del sito web per assicurarsi che l’indicizzazione – necessaria al posizionamento – avvenga senza problemi
  • la difficoltà e la competizione delle parole chiave di interesse per il cliente
  • i ritorni economici attesi dalle visite ottenibili grazie al traffico organico
  • le eventuali difficoltà tecniche dei portali e gli interventi attuabili per migliorarne la fruizione da parte degli utenti
  • il bounce rate – tasso di uscita senza visitare altre pagine – per comprendere le carenze di performance di specifici contenuti e come evitare che essi affossino i risultati dell’intero portale
  • la struttura dei link attuata per appurare che la link juice fluisca correttamente dalle pagine meno importanti a quelle fondamentali
  • il costo da sostenere per generare segnali esterni – backlink, menzioni, citazioni – in grado di migliorare il ranking del sito del cliente
  • il successo – in termini di visite, posizionamento, tempo di permanenza e menzioni – dei contenuti generati, per decidere se svolgere dei cambiamenti sul piano dei contenuti in corso d’opera

al fine di monetizzare con il tuo sito web grazie agli annunci pubblicitari all’interno di esso e delle vendite che potrai realizzare.

Essere in prima pagina su Google permette:

  • di intercettare ricerche locali facilmente convertibili in acquisti data la geolocalizzazione e l’immediatezza del bisogno (es. “migliore idraulico Roma”, “ristorante vicino stazione Milano” ecc.)
  • di calamitare visite gratis attinenti al proprio business
  • di fidelizzare gli utenti offrendo contenuti di valore difficilmente rinvenibili altrove
  • di essere selezionati tra i prestigiosi featured snippet (box in primo piano), implicita attestazione della qualità dei propri contenuti

Essere in prima pagina su Google: quando conviene pagare?

Per comparire in prima pagina su Google puoi lavorare essenzialmente:

  • di annunci pubblicitari a pagamento
  • di posizionamento organico (gratuito, a eccezione ovviamente del tempo e/o del lavoro da svolgere per raggiungere l’obiettivo)

Mentre il traffico promozionale ti garantisce la presenza in prima pagina per una serie di termini appetibili per il tuo business, ma essa decade non appena sospendi la campagna o esaurisci il budget, il posizionamento organico permette di ottenere una visibilità nel medio e nel lungo periodo ma richiede tempi non immediati per ottenere risultati.

Investire negli annunci a pagamento che ti pongono automaticamente all’inizio della prima pagina su Google ti conviene quando devi promuovere un business che ti permetta di monetizzare velocemente e di rientrare in maniera affidabile sull’investimento che devi sborsare a fronte di ogni click sull’annuncio.
Quando hai capitali certi e tempistiche strette, la SEO non è il canale privilegiato per monetizzare, sebbene essa ricopra ugualmente un ruolo importante per garantire una soddisfacente user experience alla base delle conversioni degli utenti in clienti fidelizzati.

Il SEM (search engine marketing) svolto con profitto richiede l’apporto di professionisti esperti negli annunci a pagamento che sappiano coniugare valide conoscenze di copywriting – per generare headline in grado di attirare quanti più click possibile – a una solida esperienza nello studio dei target di riferimento, per dare vita ad annunci pubblicitari rivolti a una specifica nicchia di persone ed evitando visite non attinenti al proprio interesse.
In caso contrario, si rischia non soltanto di non raggiungere risultati di monetizzazione, ma di vanificare il capitale investito nella realizzazione di formule pubblicitarie inefficaci o rivolte a un target sbagliato.

La SEO è una disciplina in grado di produrre con i propri tempi risultati costanti nel lungo periodo, ideale per business continuativi e che puntano sull’affidabilità del proprio brand, sulle riprove sociali e sul traffico spontaneo di persone interessate alle loro soluzioni.

Tuttavia, un consulente SEO che si rispetti non è in grado di assicurare di raggiungere la prima posizione per ogni chiave desiderata dal cliente: ciò è dovuto al fatto che con la SEO non si “compra” il diritto ad apparire in primo piano come avviene con Adwords e poiché il funzionamento degli algoritmi di Google è chiaramente fuori dalla possibilità di influenza dei professionisti.

Tuttavia, il SEO consultant compie quelle attività di ottimizzazione tecnica e di comunicazione atte a incrementare la leggibilità e la fruibilità dei siti web e di migliorare il gradimento dei contenuti agli occhi degli algoritmi di ricerca, per offrire materiali utili, unici e di valore in grado di essere primi su Google per un lungo periodo.

Primi su Google: le difficoltà che devi affrontare

In primo luogo, si tratta di una sfida giocata su un terreno sottratto alla discrezionalità dei giocatori (committenti e professionisti SEO): gli algoritmi di valutazione di Google sono basati su formule ed elementi solamente in parte prevedibili e frequentemente subiscono aggiornamenti che possono incidere nel posizionamento in maniera più o meno pesante per milioni di siti web.

Per posizionarsi in maniera organica su Google si tratta di realizzare quindi contenuti di valore per il proprio target, di fondere attenzione per i propri utenti e capacità di ottimizzazione tecnica per dare vita a siti importanti e piacevolmente navigabili.
Nel mezzo, c’è la concorrenza da parte di coloro che sono approdati su queste sponde prima di te, che possono contare su segnali di merito – backlink, menzioni, condivisioni – che ne attestano “il diritto” a permanere nelle prime posizioni e che faranno di tutto per non cedere dinanzi ai nuovi arrivati.

La SEO finalizzata ad arrivare in prima posizione è una battaglia continua contro forze potenti e in continuo divenire, una sfida a migliorarsi continuamente e a non cedere mai alla tentazione di riposare sugli allori del ranking ottenuto, uno sprono a verificare costantemente il frutto del proprio lavoro, a metterlo in discussione, ad accettare l’idea di poter fare sempre di meglio.

Arrivare in prima pagina su Google: quanto costa?

“Dipende” è la risposta proverbiale alla fatidica domanda che immancabilmente contraria i clienti desiderosi di approdare a un costo contenuto alle prime posizioni, ma che è necessariamente vaga senza avere prima verificato la concorrenza del settore in questione e punti di forza e debolezza del cliente.

Se vuoi essere in prima pagina attraverso la search engine optimization preparati a un lavoro lungo e certosino, ma che ti ripagherà con risultati stabili sia a livello visivo – la prima posizione è una attestazione del valore del tuo brand – che monetari – grazie alle visite organiche che riuscirai a convertire in clienti fidelizzati e soddisfatti.

SEO On Page: come aiuta a essere primi su Google

La search engine optimization è una dicitura che raccoglie una serie di attività volte a migliorare la fruibilità dei contenuti web e la loro comprensione da parte dei motori di ricerca al fine di rendere i siti più idonei a comparire tra i primi risultati delle serp.

Il professionista SEO si occupa di interpretare il search intent (intento di ricerca) alla base della digitazione delle query e di fornire al committente suggerimenti e linee guida sulla produzione di contenuti più consoni a soddisfarlo migliorando ragionevolmente il ranking.

Esempi di contenuti da offrire agli utenti che, attraverso l’incremento di visite e i segnali di apprezzamento off page come i backlink, possono aiutare ad arrivare in prima pagina sono:

  • articoli del blog che trasmettono ai motori di ricerca riprova dell’impegno speso nel creare e aggiornare contenuti, facilmente monitorabili dai loro sistemi di crawling
  • ebook pdf frutto della propria esperienza per ricevere link da altri siti attinenti e da lettori interessati agli argomenti trattati
  • guide o video tutorial per offrire risposte concrete agli intenti di ricerca che muovono i visitatori e per distinguersi dalla concorrenza
  • infografiche, facilmente condivisibili sui social network che aumentano le interazioni sociali e i segni di apprezzamento
  • illustrazioni per catturare l’attenzione degli utenti attraverso la forza del visual marketing e per aggiungere i segnali interpretabili dai motori di ricerca sul significato della pagina

Più in generale, il professionista della SEO offre un’attività di ottimizzazione del tuo sito web rivolta sia al settore in generale nel quale operi che al tuo specifico portale, offre valutazioni e interventi migliorativi per potenziare la tua reputazione online:

  • Lo svisceramento dell’intento di ricerca congeniale al business aziendale e la sua traduzione in espressioni e chiavi di ricerca da impiegare alla base di contenuti unici e di valore
  • L’introduzione di keyword di interesse all’interno dei punti strategici della pagina web (il Title, le URL delle pagine, la Description, i tag , oltre a un uso naturale e attento all’interno del testo
  • Stilare un calendario editoriale in linea con gli obiettivi del business aziendale, che tenga conto della concorrenza da affrontare e delle esigenze irrisolte del proprio target
  • Sostenere la crescita di link di valore, a tema con quello del proprio sito, e mantenendo il cliente al sicuro da eventuali penalizzazioni causati da tentativi di manipolazione degli algoritmi (ad esempio, per l’acquisto di backlink non attinenti al proprio genere e senza attributo nofollow)
  • Stabilire una gerarchia dei contenuti che lasci intendere ai motori di ricerca quali – es. le pagine dei prodotti e servizi – sono più importanti delle altre per favorirne il posizionamento
  • Far fruire correttamente la link juice da una pagina all’altra per rendere più visibili i contenuti rilevanti
  • L’introduzione delle sitemap per agevolare la scansione da parte dei crawler e dei robots.txt per impedire che vengano rilevate aree da escludere
  • La ridefinizione delle immagini per ridurre i tempi di caricamento delle pagine senza incidere sulla qualità delle illustrazione, e al contempo per segnalare tramite i tag ALT ulteriori informazioni agli spider sul significato della pagina
  • La predisposizione di titoli e descrizioni invitanti per accentuare i click degli utenti senza però che rimangano delusi da discrepanze tra le premesse e quanto offerto
  • Risolvere problemi di indicizzazione (es. errate impostazioni del file robots, problemi del server…) che vanificherebbero gli sforzi per raggiungere la prima pagina
  • Ridurre il più possibile il tempo di caricamento dei contenuti e favorire una navigazione da mobile estremamente fluida e intuitiva

Come puoi vedere, il SEO è una figura sì tecnico-informatica, ma che amalgama anche competenze comunicative, di copywriting e di analista di mercato, che si interfaccia frequentemente con il cliente per assicurarsi che le attività di posizionamento seguano con profitto gli obiettivi prefissati, oppure di adattare questi ultimi alle divergenze del settore riscontrate in corso d’opera.

Ora che hai scoperto perché la SEO è tanto laboriosa e come è in grado di produrre risultati vantaggiosi e duraturi nel lungo periodo, puoi scegliere se è la strada adatta a te per migliorare la reputazione e i profitti del tuo business.

Se hai bisogno di una mano per raggiungere la prima posizione su Google non esitare a contattarci, siamo a tua disposizione!

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<p>Amo scrivere per il web!<br /> Amante (non ricambiato) della SEO, appassionato di libri, film e fumetti, credo che la scrittura possa essere un modo per rendere il web un luogo migliore.<br /> Su www.ilariogobbi.it trovi guide e approfondimenti su SEO e storytelling.</p>

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