Il link building è una tecnica di promozione del sito web da sempre utilizzata dalle aziende perché offre una serie di innumerevoli vantaggi. Fra questi, il fatto che sia un mezzo per diffondere il proprio brand ma anche che, se fatto nel modo corretto, aiuta moltissimo a posizionarsi – e bene – nei motori di ricerca. E non va sicuramente trascurato l’aspetto del budget in quanto si tratta di una forma di promozione molto economica.
Ma come è cambiato il link building nell’era del web 2.0? E quali sono oggi le tecniche più efficaci per realizzarlo? Scopriamo insieme in questa piccola guida.
CHE COS’E’ IL LINK BUILDING E QUALI SONO I VANTAGGI DI QUESTA TECNICA
Il link building è quell’insieme di azioni messe in campo per creare – ma anche ottenere – dei link di un certo valore al proprio sito. Ma perchè risulta così importante avere molti link che rimandano al nostro sito? Per tanti motivi ma, fra questi, due spiccano per utilità: innanzitutto perché più estesa è la nostra link popularity e maggiore sarà la visibilità che ne deriva; e poi il link building è fondamentale per un corretto posizionamento nei motori di ricerca.
Ma qual è il procedimento per utilizzare questa tecnica di promozione? Attualmente le metodologie di link building sono molto cambiate. Se, infatti, in passato bastava inoltrare una mail con la richiesta di scambio di link anche alle redazioni dei siti più importanti, oggi le aziende sono molto prudenti nella costruzione del proprio engagement e, di conseguenza, vanno utilizzate strategie definite per fare un efficace link building.
Ecco 6 consigli per la link building da non dimenticare!
1. CREARE CONTENUTI DI QUALITÀ
Un sito con contenuti interessanti e capaci di coinvolgere l’utente viene proposto più volentieri nella sezione ‘siti utili’ del proprio portale web.
2. SVILUPPARE IL LINK EARNING
Si tratta di fare in modo che il nostro sito venga naturalmente ‘linkato’ dagli altri. Per ottenere ció è possibile, ad esempio, postare sul proprio sito recensioni di prodotti o altro: l’azienda recensita, nella maggior parte dei casi, proporrà la recensione, con relativo link, sul proprio sito.
3. REALIZZAZIONE DI GUEST POST SU SITI DI SETTORE
Ovviamente i guest post devono essere pubblicati su siti di settore in base al prodotto o servizio offerto dall’azienda. Solitamente ottengono un ottimo Roi se vengono ‘inseriti’ nel modo più naturale possibile (devono, quindi, essere armonizzati con il resto del sito che li ospita).
4. OFFRIRE STRUMENTI UTILI
Se nel nostro sito predisponiamo una sezione con strumenti e contenuti utili per i professionisti – ad esempio i webmaster – saremo sicuramente citati fra i link di molti siti di settore.
5. ORGANIZZARE UN UFFICIO STAMPA ON LINE
Diffondere articoli e comunicati stampa che parlano della nostra azienda e dei nostri prodotti è un ottimo metodo per ottenere visibilità.
6. CREAZIONE E PUBBLICAZIONE DI INFOGRAFICHE
Sono create appositamente per il pubblico di riferimento dei siti che le ospitano e vengono pubblicate su blog aziendali e portali di settore.
Pur essendo una pratica abbastanza semplice da realizzare, è evidente che esiste una netta differenza tra il link building realizzato ‘in proprio’ e le tecniche di engagement messe in campo da professionisti di settore. Per realizzare una buona strategia di link building è necessario rivolgersi a specialisti di settore che sappiano ottenere un ottimo Roi a fronte di un investimento economico contenuto da parte del cliente.
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